市场经济是一种开拓进取型的经济,因而创新是一种最宝贵的企业家精神。 r'2T=~
——彼得•德鲁克 G6_Lla
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海尔17年来只做了一件事,观念创新。 g6.G&h6N
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——张瑞敏 pA^.V Q18N
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创新,企业永续发展的源动力 :c^VwO?3S3
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企业发展靠什么?规模企业如何保持长久的发展?中国企业能否打造百年品牌?我们首先看几个品牌发展的故事。 E`v,G6\T4
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一、品牌创新故事:三星,不创新毋宁死 ]N;dB"Q
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1999年时,三星的名字在国外名不见经传,就算有人知道,也主要是廉价微波炉和电视机的生产商的代名词。如今,在消费者的印象中,三星代表的是高端手机产品和先进的液晶电视机。据Interbrand品牌顾问公司近两年对全球各大品牌的调查结果来看,三星品牌名列第25位,稍稍落后于索尼,品牌估价为108亿美元。 NAUJ_:=
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上世纪九十年代末,三星公司意识到不能总是做一名低成本的搬运工,否则,终有一天会败给中国。于是,三星集团的主席李健熙传令下来:不创新毋宁死。公司聘请埃里克•金为总经理,大刀阔斧开始改革。公司大幅度增加设计师,在美国、欧洲和日本新开设了四家设计所。重视品牌形象,将之前全球55家广告代理商转为一家能分布全球的广告公司,确保三星的品牌形象得到了简化和统一。产品上也不断独具风格,品种齐全。公司的结构和零售分销业务都进行了全面改革。三星时刻不忘提升品牌,面对如今的成绩,埃里克•金仍不满足,“要真正坐上头把交椅,仅仅做到品牌为人所知是不够的,还必须做到品牌为人所爱。” "J5i--%+k
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二、品牌创新故事:IBM,谁说大象不能跳舞 5Mz3,j+3
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